消费者的报名意愿，很多时候都基于对我们品牌的好感，所以我们才需要品牌广告，让消费者更加了解我们的价值和优势，从而选择我们。 

　　现在的年轻人都在线上活动，传统的传播渠道虽然有其必要性，但影响力已经明显不充足，也没办法直接带动客源，这是很多教育品牌都面临的困境，也是我们选择腾讯社交广告的出发点。

——沪江网校市场中心总经理吴巍　　　　

　　当消费者越来越关注品牌市场声誉和影响力，品牌塑造——作为在线教育行业营销中必不可少的一环，不仅关乎品牌的市场影响力与美誉度，更成为品牌整体业务增长乃至末端售课招生的关键所在。面对日趋个性化的在线教育市场，沪江旗下成人英语口语在线教育品牌Hitalk，选择腾讯社交广告作为营销战略伙伴，轻松实现品牌提升、高效获客一手抓。 

　　品牌塑造从精准传播开始

　　在社交广告迅速崛起的趋势下，除广泛曝光之外，品牌塑造更应该关注有多少目标消费者被传播覆盖，Hitalk选择更精准的定向方式和针对性沟通场景，对话潜在客群。通过全面分析自有用户及潜在用户特征和需求，Hitalk发现成人接受英语教育主要是为了满足日常社交、境外旅游、工作会话三大应用需求。

　　利用腾讯社交广告精准人群定向能力，Hitalk优先锁定职场达人、境外游爱好者和语言培训兴趣人群，以及代言人汤唯粉丝人群，高效触达优质潜客，进行针对性沟通。此外，Hitalk选用朋友圈卡片式广告、公众号优雅大图广告、QQ横版沉浸视频广告，及其他新闻、视频大图等优质资源位，深入目标人群社交场景，打造生动创意，精彩展现品牌形象。

　　在实现线上精准触达之外，Hitalk同时发掘线下资源，配合投放年轻白领聚集的地铁站、写字楼等传统广告，全方位覆盖目标人群生活场景。线上锁定目标潜客内的广泛曝光，线下联动优质商务及生活场景深度触达，线上线下多元化场景的高度融合共同助力Hitalk品牌传播影响力最大化。

　　能打动用户的创意，才叫好创意

　　在多样场景流利地用英语展现不一样的自己，是每个学员渴望收获的成果。同时“实景演练”打造真实语境，也正是Hitalk的教学优势。因此，我们希望广告创意能突出这一核心卖点，来引起共鸣。

 ——Hitalk品牌总监陈洁　　　　

　　在外媒采访中，凭借流利英语惊艳四座、成功斩获“口语女神”的汤唯，无疑是Hitalk最理想的品牌代言人。作为演员，汤唯深谙“排练”对演技提升的重要性，正如“实景演练”对流利口语的重要性。Hitalk与汤唯携手打造创意视频，将“实景角色演练“教学法与“表演排练”类比演绎，通过展现汤唯在排练场景中的自如表现，传递“实景体验中提升口语”的品牌优势，以及“任何角色、尽情出色”的品牌价值观。

　　为最大化创意价值、减少投放资源浪费，Hitalk在正式投放前，面向不同定向人群，对广告文案、图片、视频素材进行A/B测试，对比广告效果，探索最优素材组合，提升投放效率。

　　在激发用户兴趣后，为进一步留存意向用户，Hitalk在广告落地页中推出免费课程体验活动，支持兴趣用户直接在线填写个人信息并领取试听课程，高效收集客资，在加深用户品牌认知的同时，促进生源转化。

　　解锁更多营销招式，传递品牌价值兼顾稳定获客 

　　腾讯社交广告拥有丰富的人群兴趣标签，得益于此，我们精准触达了对品牌真正感兴趣的用户，事半功倍地收获了亮眼的广告效果。

——沪江网校媒介总监高斐　　　　

　　腾讯社交广告结合多维度数据，助Hitalk全面分析此轮广告投放效果。一方面，通过此次投放，Hitalk收获近1900万曝光，品牌知名度大幅提升。同时，贴近生活的广告创意让Hitalk广告的点击率、停留时长均远超行业均值，微信指数也不断攀升。另一方面，Hitalk在此次广告投放中收集了大量优质客资，获客成本较此前降低40%，直接促进品牌业绩的增长。

　　品牌广告积累的投放数据，还可为复投效果广告奠定良好的转化基础。Hitalk通过分析以往品牌广告所沉淀的投放数据，借助腾讯社交广告Lookalike相似人群拓展及社交关系链拓展能力，分析出目标人群特征，从而精准锁定更多优质潜客，通过复投进一步扩大品牌影响力，提升此次投放的获客转化。

　　此外，腾讯社交广告Creative Lab还帮助Hitalk从基础属性、社交行为、生活态度等多维度分析广告互动人群，指导复投广告定向策略，更加精准触达目标潜客。根据人群特点与偏好，Creative Lab还可为品牌提供广告创意优化建议，轻松赢得更多消费者青睐。

　　腾讯社交广告依托丰富的数据、场景、技术能力，深入洞察教育行业趋势与消费者社交行为，不断探寻并解锁更多社交营销新玩法，力求助力更多教育品牌在精准触达目标潜客的同时，打磨优质广告创意，塑造品牌形象，夯实售课招生能力。

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